"Medios de comunicación en masa"

CONCEPTOS GENERALES

Los vehículos de comunicación clasificados como medios de comunicación en masa -- televisión, radio, periódicos, magazines, boletines de noticias -- se pueden usar por los agentes de extensión. Por lo regular, los agentes de extensión del Cuerpo de Paz que están trabajando con los esfuerzos de comunicación en masa adaptan los métodos de adiestramiento a una audiencia mayor. Las piezas dramáticas se mudan de los balcones y llanos en la villa a escenarios en los cuáles cien o más personas les puedan ver simultáneamente. Los diseños de los cartelones, preparados inicialmente para uso local solamente, pueden llamar la atención de forma muy eficaz. Por esta razón, puede resultar provechoso producirlos y distribuirlos en masa mediante los canales del Ministerio hasta una área más extensa.

Algunos medios de comunicación con posibles usos para el trabajo de extensión incluyen las publicaciones periódicas, ferias agrícolas y la radio. Las publicaciones periódicas se pueden usar para comenzar la discusión en las reuniones de agricultores en las que por lo menos una porción de los asistentes son letrados. Las ferias agrícolas se llevan a cabo en muchos países subdesarrollados para estimular el desarrollo agrícola. Los Voluntarios pueden sacar buen provecho de estas ferias estimulando a algunos de los agricultores en el área a que compitan por los premios en las competencias de productos agrícolas. Estos premios resultan ser una forma de recompensa y reconocimiento por los logros del agricultor. La radio brinda la oportunidad más excitante de todos los medios comunes de comunicación en masa. Este medio se puede usar como un simple conducto de información - para transmitir anuncios de futuras reuniones agrícolas en el área, por ejemplo - o se pueden usar de maneras más creativas. Los agentes de extensión con experiencia en la transmisión y producción radial pueden trabajar con los canales del ministerio para producir anuncios radiales, simples pero eficaces, de las nuevas técnicas. Los dramas en serie, las canciones e historietas humorísticas son muy populares en los países donde las estaciones de radio nacionales reciben buena atención.

EJEMPLO

Diálogo de una serie radial fomentando nuevas prácticas agrícolas:

(Sugerencias: Mantenga el formato simple. No lo cambie hasta que el anuncio haya "pagado". Use las mismas voces durante la serie. Use la misma pieza musical como tema durante toda la serie).

Cinta 1 (15 de enero - 15 de febrero)
Canción popular, diez segundos. El volúmen baja poco a poco .

"Juan, ¿no vas al campo hoy a limpiar el nuevo pedazo de terreno para sembrar este año?"

"No, Felipe. No necesito limpiar los matorrales este año. Desde que comenzé a aplicarle estiércol y hollejos de granos al huerto, no he tenido que cambiar de sitio cada vez que llueve."

"¿Me quieres decir que el estiércol y los hollejos del grano pueden ayudar al huerto? "

"Si. Los mezclas con el terreno a medida que siembras, y conseguirás mejores cosechas."

"¡Dios mío, Juan! ¡Yo no se de dónde tú sacas esas ideas!"

La música comienza otra vez. El anunciante entona: "Comuníquese hoy con su agente de extensión del Ministerio de Agricultura".

Música a todo volúmen.

(60 segundos)

Cinta 2 (15 de febrero - 15 de marzo) Canción popular, diez segundos. El volúmen baja poco a poco .

"Juan, ¿no vas al campo hoy a poner las trampas para los roedores que te están comiendo el huerto?"

"No, Felipe. El año pasado construí una cerca alrededor del huerto que ha servido bien para alejar a los animales" .

"¿Me quieres decir que la cerca que construiste es lo suficientemente fuerte para alejar a todos los roedores? "

"Si. Utilizé alambre para construir la cerca y los roedores no pueden morder através."

"¡Dios mío, Juan! ¡Yo no se de dónde tú sacas esas ideas! "

La música comienza otra vez. El anunciante entona: "Comuníquese hoy con su agente de extensión del Ministerio de Agricultura".

Música a todo volúmen.

(60 segundos)

Cinta 5 (1 de mayo - 30 de mayo) Canción popular, diez segundos. El volúmen baja poco a poco.

"Juan, ¿no vas al mercado hoy a vender tus vegetales?"

"No, Felipe. Sequé una gran cantidad de vegetales al sol este año y los estoy usando yo en vez de venderlos".

"¿Me quieres decir que secar los vegetales al sol evita que se dañen rápidamente?"

"Sí. Si los cortas bien finitos y los secas en perchas, te durarán hasta tres meses."

"¡Dios mío, Juan¡ ¡Yo no se de dónde tú sacas esas ideas!"

La música comienza otra vez. El anunciante entona: "Comuníquese hoy con su agente de extensión del Ministerio de Agricultura".

Música a todo volúmen.

(60 segundos)

INSTRUMENTO

Lista de técnicas de comunicación en masa ajustadas al papel del agente de extensión en su trabajo con los pequeños agricultores:

* Piezas dramáticas para audiencias grandes.
* Cartelones para distribución general.
* Letreros culturalmente adecuados en unos cuantos lugares estratégicos.
* Uso de publicaciones periódicas en las discusiones en grupos.
* Ferias agrícolas.
* Series radiales.
* Boletines de noticias.

P-8 Audio-visual Communications Teaching Aids (Ayudas educacionales de comunicación audivisual), Cuerpo de Paz, ICE.

Indice - Precedente - Siguiente